Bondee元宇宙元素还未威胁Instagram  资安问题就成Clubhouse 2.0?

Bondee元宇宙元素还未威胁Instagram 资安问题就成Clubhouse 2.0?

最近被朋友们分享的“可爱小人”Bondee App 刷屏? 这款结合元宇宙及社交元素的Bondee App,是一款市面少见的“熟人社交软件”,玩家只能添加50名好友,除了能够选用不同的动作及表情发布状态之外,软件中长得酷似本人的“虚拟人物”,其实就是玩家透过从脸型、眼睛、发型等元素,“捏脸”设计自己的3D虚拟人物。 Bondee 在官方说明中还包含了 NFT 展示、互动功能,未来也可能开放 NFT 市场。 Bondee自1月推出后,在Google及Apple软件商店下载量双双登顶,是继Snapchat、Clubhouse之后的爆款社交App,在马来西亚、新加坡、泰国、日本、台湾、菲律宾等亚洲部分国家地区掀起热潮。 根据Bondee官方,Bondee的营运总部设立于新加坡的新兴科技公司“Metadream”,是由美国及澳大利亚投资人共同携手创立的。 自1月推出后,Bondee在Google及Apple软件商店下载量双双登顶,是继Snapchat、Clubhouse之后的爆款社交App,在马来西亚、新加坡、泰国、日本、台湾、菲律宾等亚洲部分国家地区掀起热潮。 虽说Bondee目前是由新加坡Metadream推出,但其实Bondee App的前身,是中国2022年初火过一阵子的 “啫喱APP”,当时候在中国App Store 的社交类排名一度超过微信,成为中国国内现象级的社交产品,但后期却爆出用户增多、网传侵犯用户隐私等问题。当时,啫喱App官方声称大规模升级系统,主动从应用商店下架暂停新用户进入,专注于提升现有用户体验。 元宇宙元素近年来经常融入各类商品,但自称或被冠上“元宇宙”元素的app商品,都离不开“虚拟化身(Avatar)+虚拟社交”的核心玩法,万变不离其宗。 根据Roblox创始人Baszucki对元宇宙的定义,元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明八大特征。 元宇宙包含了社交、加密货币等多个领域的内容,但目前最接近元宇宙的依然是游戏领域的讨论;目前,元宇宙所涉及的具体技术,包括VR、AR、脑机接口等在成熟度以及商业化上都有了较大发展。 “元宇宙”将会是未来生活的重要组成部分,但目前而言,这并不是一个马上就能达到的“目标”,且还非常长远,需要更多参与方探索。 有人对新冒头的“元宇宙”元素 App Bondee寄予厚望,预测其或能迅速成长,直逼Instagram在年轻人社交软件中的地位,但Bondee刚推出短短一月余,就频繁爆出玩家信用卡在注册 Bondee 后被未授权盗刷事件,导致Bondee热度迅速消退。 前身“啫喱”,现在的Bondee,两次因资安问题引发玩家疑虑退热,目前解决资安问题乃重中之重,会否成为昙花一现的Clubhouse 2.0,皆与之挂钩。

Meta持续整合更新!Reels广告将迎来大地震!

Meta持续整合更新!Reels广告将迎来大地震!

Meta近年来屡屡有大动作,持续针对隐私政策的影响,在平台演算法以及机器学习技术方面不断改进,希望透过平台第一方数据,让商家找到相关性高的潜在客户。 今年7、8月以来,Meta重新整合旗下所有的自动化广告产品,虽然“直播购物”功能在马来西亚还未来得及上线,Meta就已经宣布移除,马来西亚本地使用者并不受影响;但平台计划未来着重短视频产品 Reels 的开发与推广,于马来西亚使用者及商家无疑是一场大地震。 根据Meta官方,Meta接下来将会推出“图片转换类视频”功能,开放静态图片格式投放 Instagram Reels 广告。也就是说,一组图片也可以选择将广告投放在Instagram Reels的版位,Meta会将一组图片自动生成影片。 随着Meta的积极转型,Instagram也推出了”Story自动范本”(Automatic creative template),让影音素材能够更弹性地呈现在“Story”版位。 如果广告视频或图片素材并不是适合Story的9:16 直立式格式,不管原素材是1080X1080方形还是16:9长形,只要广告选择“Story”版位,系统将会自动套用一组直立式的范本,将素材转换为符合Story的 9:16 呈现方式。 ”Story自动范本”能够让广告在Story版位呈现上有更好的视觉效果,虽然早前9:16直立式格式仅有图片能套用转换,但Meta宣布未来也将开放予视频套用同样范本。 这些改变,都意味着商家在未来可提供受众更多选择和呈现方式。 虽然截至目前为止,Meta并未提供让商家自行选择使用哪个范本,受众所“接触”的呈现范本形式全部仰赖系统自动学习后,根据不同广告受众的偏好动态自动挑选合适的范本;不过,商家可以在上传素材时打开“广告预览”,查看该内容的各种范本的呈现样式。 马来西亚网络及社交平台用户直线增长,根据We Are Social 2022年释出的最新数据显示,马来西亚在今年年初已经达到1千555万Instagram用户,同时,Instagram 在马来西亚的广告覆盖率相当于年初总人口的 47.2%。 虽然近年来Tiktok用户飙涨,但使用Instagram的用户人数依然不可小觑,Instagram在本地的广告覆盖率在今年年初甚至达到了相当于本地互联网用户群的 52.6%(不分年龄)。 因此,Meta持续整合更新,Reels广告迎来所谓“大地震”,商家绝不能错过这项改革商机。

《鱿鱼游戏》隐藏的行销学

《鱿鱼游戏》隐藏的行销学

如果要说韩剧《鱿鱼游戏》火到什么程度呢?大概就是火到连商业杂志《Entrepreneur》也分析它为什么这么火,这其中一定有什么行销学知识吧! 其实《鱿鱼游戏》的题材并不新颖,这类大逃杀的题材不管是日剧还是欧美都曾经有过非常成功,并且有口碑的影视作品,比如日本电影《大逃杀》、《要听神明的话》、《赌博默示录》又或者是《饥饿游戏》、《欺诈游戏》这类欧美影集。 但为什么这些影视作品掀起的“浪潮”没有《鱿鱼游戏》那么大呢? 口耳相传的威力如今的口耳相传并不是单指传统行销教科书的口耳相传(Word-of-mouth),而是透过社群平台发生,相较很难量化的传统“口耳相传”,观众或者网民的的分享、点击、留言都可以衡量。 而且,社群平台的口耳相传,是不用花任何广告费的宣传,单凭产品的内在价值,与合宜的贴文就行得通。也就是说,不管是影视作品还是使用的产品,只要产品本身的品质好,能在Facebook、Instagram、TikTok上引发讨论热潮,行销也就先成功了一半。 同时,《鱿鱼游戏》 剧中说故事的能力、角色、游戏的设计让观众引起共鸣和共情,自然也吸引了观众的分享欲;那些还没看剧的网民,也多少会受到KOL或朋友的影响,或被他们所提到的内容吸引,或担心与朋友之间聊天没有话题,而去观看。 短视频的宣传效力别以为《鱿鱼游戏》只在亚洲地区火了,开播短短半个月内,《鱿鱼游戏》就在Netflix覆盖的190多个国家和地区夺下剧集热度冠军,在刚过去的万圣节,许多欧美国家的派对或庆祝活动上都能看到《鱿鱼游戏》角色的踪影。 其实《鱿鱼游戏》这么火,短视频TikTok也有功劳。部分原因是,TikTok结合影片、音乐与文字,宣传效果最强。 短视频的优点特性在讲求一目了然、轻薄短小的时代,越来越受欢迎,TikTok短视频的形式播放时间通常比YouTube短;结合影音、文字,轻薄短小,又优于Facebook或Instagram,也因此成了目标客群最爱用的平台,市场行销的关键。 根据跨国市调企业Statista的统计,TikTok的用户远比刻板印象来得多元,以美国为例,74%的TikTok用户都在20岁以上。所以,你知道《鱿鱼游戏》为什么可以这么受欢迎了吗? 有别于Netflix以往在亚洲地区采取比较保守的营销模式,《鱿鱼游戏》线上线下结合的营销方案,包括线下的地铁站有互动展、快闪店,线上的互联网挑战和游戏,都让观众更加有参与感。 不要预设立场最后,不要对产品预设立场,还没推出就先觉得它会热销,或是这一定会失败,行销也没用。 《鱿鱼游戏》成功的关键,除了「天时」,在现阶段被疗愈系或浪漫爱情影集充斥的市场,推出少见的惊悚类影集,还有社群平台推波助澜「人和」。 很多时候观众并不知道自己想看什么,直到新的选项出现,才会发现原来自己想看“这个”。 因此,大胆一点,不要预设立场,事先就提供顾客一个完全意想不到的选项,也许是个好方法。 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务,请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。