截至2020年4月，全球已累积超过1百万个Podcast平台，合共制作三千万集的Podcast内容。而从2017年至2018年，亚洲地区的Podcast收听人数已经提升了33%！这些都是来自Bridge Rating的数据，而相关机构更预测，今年的Podcast广告支出将达到大约5亿美元！
Podcast的节目内容越来越多元，人气越来越高，这个声音媒体自然也被视为越来越重要的广告行销战场。根据一项数据，美国在2015年投放在Podcast的广告预算少于7千万美元，但来到2019年，广告预算猛增至4亿美元以上，保守估计，2020年将会增加至接近7亿美元，Podcast的广告投放潮流可谓是来势汹汹！
按照目前的趋势，Podcast的广告投放形式与一般的广告投放方式差不多，主要是赞助/冠名一档节目，或是在节目的前、中、后部分插播广告。至于广告的呈现方式，一般都是直接由节目主持带出广告内容。虽然这样的做法很原始且毫无新意，但却不能忽视几点好处。
- 用户体验佳 – 听众已熟悉主持人的声音，广告内容不会显得突兀
- 广告定位精准 – 听众多半是按照自身的喜好订阅Podcast内容，所以广告定位方面不成问题
- 品牌加分 – 听众对主持人的信赖，极有可能延伸到广告上，这对品牌或产品而言都百利无一害
最重要的是，Podcast广告与影音或显示型广告不一样，这类广告的入侵性较低，也不容易被跳过，因此，一般观众对Podcast广告的接受度也较高，较少出现广告疲劳的现象。
虽然国外的Podcast生态已经非常火红，但是，这样的声音内容在国内依然未见普遍。纵观现有的市场，虽然我国的Podcast频道不少，但是受众群却依然很小，想要达到国外的高度，似乎还需要很长的一段路要走。
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