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Podcast崛起大展拳脚,抢滩广告行销战场! – Magnicos Marketing

Podcast崛起大展拳脚,抢滩广告行销战场!

Podcast崛起大展拳脚,抢滩广告行销战场!

截至2020年4月,全球已累积超过1百万个Podcast平台,合共制作三千万集的Podcast内容。而从2017年至2018年,亚洲地区的Podcast收听人数已经提升了33%!这些都是来自Bridge Rating的数据,而相关机构更预测,今年的Podcast广告支出将达到大约5亿美元!

Podcast的节目内容越来越多元,人气越来越高,这个声音媒体自然也被视为越来越重要的广告行销战场。根据一项数据,美国在2015年投放在Podcast的广告预算少于7千万美元,但来到2019年,广告预算猛增至4亿美元以上,保守估计,2020年将会增加至接近7亿美元,Podcast的广告投放潮流可谓是来势汹汹!

按照目前的趋势,Podcast的广告投放形式与一般的广告投放方式差不多,主要是赞助/冠名一档节目,或是在节目的前、中、后部分插播广告。至于广告的呈现方式,一般都是直接由节目主持带出广告内容。虽然这样的做法很原始且毫无新意,但却不能忽视几点好处。

  • 用户体验佳 – 听众已熟悉主持人的声音,广告内容不会显得突兀
  • 广告定位精准 – 听众多半是按照自身的喜好订阅Podcast内容,所以广告定位方面不成问题
  • 品牌加分 – 听众对主持人的信赖,极有可能延伸到广告上,这对品牌或产品而言都百利无一害

最重要的是,Podcast广告与影音或显示型广告不一样,这类广告的入侵性较低,也不容易被跳过,因此,一般观众对Podcast广告的接受度也较高,较少出现广告疲劳的现象。

虽然国外的Podcast生态已经非常火红,但是,这样的声音内容在国内依然未见普遍。纵观现有的市场,虽然我国的Podcast频道不少,但是受众群却依然很小,想要达到国外的高度,似乎还需要很长的一段路要走。

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