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如果要说韩剧《鱿鱼游戏》火到什么程度呢？大概就是火到连商业杂志《Entrepreneur》也分析它为什么这么火，这其中一定有什么行销学知识吧！ 其实《鱿鱼游戏》的题材并不新颖，这类大逃杀的题材不管是日剧还是欧美都曾经有过非常成功，并且有口碑的影视作品，比如日本电影《大逃杀》、《要听神明的话》、《赌博默示录》又或者是《饥饿游戏》、《欺诈游戏》这类欧美影集。 但为什么这些影视作品掀起的“浪潮”没有《鱿鱼游戏》那么大呢？ 口耳相传的威力如今的口耳相传并不是单指传统行销教科书的口耳相传（Word-of-mouth），而是透过社群平台发生，相较很难量化的传统“口耳相传”，观众或者网民的的分享、点击、留言都可以衡量。 而且，社群平台的口耳相传，是不用花任何广告费的宣传，单凭产品的内在价值，与合宜的贴文就行得通。也就是说，不管是影视作品还是使用的产品，只要产品本身的品质好，能在Facebook、Instagram、TikTok上引发讨论热潮，行销也就先成功了一半。 同时，《鱿鱼游戏》 剧中说故事的能力、角色、游戏的设计让观众引起共鸣和共情，自然也吸引了观众的分享欲；那些还没看剧的网民，也多少会受到KOL或朋友的影响，或被他们所提到的内容吸引，或担心与朋友之间聊天没有话题，而去观看。 短视频的宣传效力别以为《鱿鱼游戏》只在亚洲地区火了，开播短短半个月内，《鱿鱼游戏》就在Netflix覆盖的190多个国家和地区夺下剧集热度冠军，在刚过去的万圣节，许多欧美国家的派对或庆祝活动上都能看到《鱿鱼游戏》角色的踪影。 其实《鱿鱼游戏》这么火，短视频TikTok也有功劳。部分原因是，TikTok结合影片、音乐与文字，宣传效果最强。 短视频的优点特性在讲求一目了然、轻薄短小的时代，越来越受欢迎，TikTok短视频的形式播放时间通常比YouTube短；结合影音、文字，轻薄短小，又优于Facebook或Instagram，也因此成了目标客群最爱用的平台，市场行销的关键。 根据跨国市调企业Statista的统计，TikTok的用户远比刻板印象来得多元，以美国为例，74％的TikTok用户都在20岁以上。所以，你知道《鱿鱼游戏》为什么可以这么受欢迎了吗？ 有别于Netflix以往在亚洲地区采取比较保守的营销模式，《鱿鱼游戏》线上线下结合的营销方案，包括线下的地铁站有互动展、快闪店，线上的互联网挑战和游戏，都让观众更加有参与感。 不要预设立场最后，不要对产品预设立场，还没推出就先觉得它会热销，或是这一定会失败，行销也没用。 《鱿鱼游戏》成功的关键，除了「天时」，在现阶段被疗愈系或浪漫爱情影集充斥的市场，推出少见的惊悚类影集，还有社群平台推波助澜「人和」。 很多时候观众并不知道自己想看什么，直到新的选项出现，才会发现原来自己想看“这个”。 因此，大胆一点，不要预设立场，事先就提供顾客一个完全意想不到的选项，也许是个好方法。 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务，请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。