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Facebook Pixel —— 面子书最重要的广告工具 – Magnicos Marketing

Facebook Pixel —— 面子书最重要的广告工具

Facebook Pixel —— 面子书最重要的广告工具

面子书流量极其庞大,用户的活跃程度仅仅次于谷歌,其影响力更是足以左右美国大选的选情。正因为如此,面子书成了电商卖家最重视的流量来源渠道。但是,身为电商卖家的你,了解面子书的营销策略吗?

想要了解面子书的营销策略,首先必须知道FB广告不可缺少的工具——Facebook Pixel。它广泛用于独立网站的访问数据监测与分析,主要是透过加载cookie以追踪网站上的用户,并根据这些数据追踪那些浏览网站的访客行为。

Facebook Pixel是什么?

它其实是一段Java代码,卖家可以据此追踪、同时衡量广告的受众群。当用户进入设有Facebook Pixel的页面时,就会自动触发代码并记录其行为。简单来说,它的作用类似于Google Ads的Google Analytic(GA)分析,可以帮助卖家了解用户在网站上的各种行为,包括查看网页内容、搜索或将商品加到购物车等等。掌握了这些数据,卖家就可以据此改进并调整面子书的广告策略。

Facebook Pixel的作用

Facebook Pixel主要有三大核心作用:受众群分析、再营销和访客分析。

受众群分析:创建目标受众群,覆盖最有可能采取期望操作的用户。

广告想要获得理想的ROI,受众定位是很重要的一门必修课,如果你没有精准的人群定位,就算再怎么优化广告文案和图片设计都是徒然。

如果你想要覆盖层访问您的网络的面子书用户,网站自定义会是一个有效的方式。使用这项自定义功能有助于覆盖有兴趣的用户,同时再次吸引他们,从而增加广告的影响率。以“添加购物车”为例,Facebook Pixel能够获取将产品加入购物车的用户数据,只要卖家将这些用户设置为自定义受众后,就可以设定只给他们投放广告,做二次营销。而以这批用户为模板创建其实相似于受众群,而他们购买的可能性也很高,卖家可以向这些潜在客户投放广告。

再营销:通过网站访客创建再营销受众群

面子书的广告拥有“再营销功能”,而这项效果对于B2B行业而言,对促进新老访客的转换率有着重要的作用。

和谷歌相似的是,面子书也需要创建自定义受众群体,例如:把产品添加到购物车但未结帐的用户。一旦卖家使用网站上的Facebook Pixel,当用户触发相关行为时,就会被添加到相关列表。而对于不同标签的用户,卖家也可以使用不同的优惠活动将其 “唤醒” 。打个比方,那些已经把东西加入购物车但还没有结帐的用户,卖家可以告诉他,如今有新增的“免邮费”服务;下载了手机程序却还未注册的用户,则可以告诉他们注册后会有哪些转向福利。最重要的是,卖家也可以为老顾客提供特别的促销优惠,而这些优惠仅推送给特定用户,而不会向公众展示。

访客分析:用数据分析用户浏览网站的行为

哪个群体浏览的页面最多?哪些人下单了没有付款?哪些人半途离开?这些数据都在Facebook Pixel记录得一清二楚。为何我们需要知道这些数据?这当然是为了摸清客户的喜好,才能把广告更准确地推送到他们面前。但如果用户没有安装Pixel的话,就只能看到广告的曝光量和点击数,其他数据都一概看不到。

哪些群体需要使用Facebook Pixel?

如果卖家是使用独立网站(面子书专页的网站),就代表他们有着独立的网站后台管理权限,这样最大的好处就是,他们可以在网站上添加任何代码,以进行数据分析,而Facebook Pixel就是这类代码中的其中一种。但如果卖家没有独立网站,只是在Lazada、Shopee等等网卖平台销售产品,那么,这类代码将无法使用。

还有一点必须强调的是,这类代码仅适用于有售卖产品/课程/服务的网站,若您经营的是“资讯型”网站,则不太需要使用Facebook Pixel哦~

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