面子书流量极其庞大，用户的活跃程度仅仅次于谷歌，其影响力更是足以左右美国大选的选情。正因为如此，面子书成了电商卖家最重视的流量来源渠道。但是，身为电商卖家的你，了解面子书的营销策略吗？
想要了解面子书的营销策略，首先必须知道FB广告不可缺少的工具——Facebook Pixel。它广泛用于独立网站的访问数据监测与分析，主要是透过加载cookie以追踪网站上的用户，并根据这些数据追踪那些浏览网站的访客行为。
Facebook Pixel是什么？
它其实是一段Java代码，卖家可以据此追踪、同时衡量广告的受众群。当用户进入设有Facebook Pixel的页面时，就会自动触发代码并记录其行为。简单来说，它的作用类似于Google Ads的Google Analytic（GA）分析，可以帮助卖家了解用户在网站上的各种行为，包括查看网页内容、搜索或将商品加到购物车等等。掌握了这些数据，卖家就可以据此改进并调整面子书的广告策略。
Facebook Pixel的作用
Facebook Pixel主要有三大核心作用：受众群分析、再营销和访客分析。
受众群分析：创建目标受众群，覆盖最有可能采取期望操作的用户。
广告想要获得理想的ROI，受众定位是很重要的一门必修课，如果你没有精准的人群定位，就算再怎么优化广告文案和图片设计都是徒然。
如果你想要覆盖层访问您的网络的面子书用户，网站自定义会是一个有效的方式。使用这项自定义功能有助于覆盖有兴趣的用户，同时再次吸引他们，从而增加广告的影响率。以“添加购物车”为例，Facebook Pixel能够获取将产品加入购物车的用户数据，只要卖家将这些用户设置为自定义受众后，就可以设定只给他们投放广告，做二次营销。而以这批用户为模板创建其实相似于受众群，而他们购买的可能性也很高，卖家可以向这些潜在客户投放广告。
再营销：通过网站访客创建再营销受众群
面子书的广告拥有“再营销功能”，而这项效果对于B2B行业而言，对促进新老访客的转换率有着重要的作用。
和谷歌相似的是，面子书也需要创建自定义受众群体，例如：把产品添加到购物车但未结帐的用户。一旦卖家使用网站上的Facebook Pixel，当用户触发相关行为时，就会被添加到相关列表。而对于不同标签的用户，卖家也可以使用不同的优惠活动将其 “唤醒” 。打个比方，那些已经把东西加入购物车但还没有结帐的用户，卖家可以告诉他，如今有新增的“免邮费”服务；下载了手机程序却还未注册的用户，则可以告诉他们注册后会有哪些转向福利。最重要的是，卖家也可以为老顾客提供特别的促销优惠，而这些优惠仅推送给特定用户，而不会向公众展示。
访客分析：用数据分析用户浏览网站的行为
哪个群体浏览的页面最多？哪些人下单了没有付款？哪些人半途离开？这些数据都在Facebook Pixel记录得一清二楚。为何我们需要知道这些数据？这当然是为了摸清客户的喜好，才能把广告更准确地推送到他们面前。但如果用户没有安装Pixel的话，就只能看到广告的曝光量和点击数，其他数据都一概看不到。
哪些群体需要使用Facebook Pixel？
如果卖家是使用独立网站（面子书专页的网站），就代表他们有着独立的网站后台管理权限，这样最大的好处就是，他们可以在网站上添加任何代码，以进行数据分析，而Facebook Pixel就是这类代码中的其中一种。但如果卖家没有独立网站，只是在Lazada、Shopee等等网卖平台销售产品，那么，这类代码将无法使用。
还有一点必须强调的是，这类代码仅适用于有售卖产品/课程/服务的网站，若您经营的是“资讯型”网站，则不太需要使用Facebook Pixel哦～
