上一篇文章，我们介绍了SEO的功能和重要性，本篇文章，我们来仔细探讨站内优化（On-page SEO）。
站内SEO优化
说到站内优化，最重要的一点就是内容，原因很简单，因为好内容就是王道。不论是过去、现在或未来，内容都尤其重要。因为在搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果，再藉此创造三赢（搜索引擎、用户、网站）。更关键的一点是，不论未来的网络营销手法如何变化、如何发展，都不能否定内容存在的重要性。不管你是从事哪个行业都需要内容，你需要做的，就是懂得如何展示内容，让你的内容比对手更好，这也是目前想要做好SEO的重要部分。
如果你的产品与网站的内容不理想，那么，SEO能够起到的作用其实也非常有限。当然，除了创造好的产品与内容，你还必须做好以下几点：
1. 关键字研究
这是SEO非常重要的课题，页面标题和内文都必须囊括目标关键字，胡乱使用关键字只会损害搜索排名。不过，关键字并不是一成不变的，因此，商家需要不定期评估，并且进行关键字研究。
2. 内容更新
频繁更新网站内容会有更大的机会提高搜寻排名，不过，也不是说单纯的更新内容网站的搜索排名就会提升。如果你的内容或题材有吸睛，即使每月更新内容一次，甚至是许久都没有更新内容，依然可以获得很好的成绩。但必须一提的是，当你所在的市场竞争力越发激烈，更新网站的频率就会变得尤其重要，若是你没有更新，用户也没有再次回访浏览的必要。
3. 图片优化
经营任何网站都无可避免地需要使用图片，但搜索引擎的功能依然有限，无法清楚辨别图片内容，因此，你必须主动告知系统。如何告知系统？方法很简单，就是明确命名图片。譬如：<足球图片.jpg>，而不是<112234.jpg>。除此之外，你也必须确保所上传的图片有压缩和调整尺寸，避免图片影响下载速度。
4. Meta Title 和 Meta description
每个页面都有各自的 Meta Title 和 Meta description，以让搜寻引擎明确辨认和了解网站类别，而这也是搜寻结果页中显示标题和描述的依据来源。如果网站缺乏这两项功能，搜索引擎就会“自作主张”，而显示结果往往都不尽如人意。Meta Title 和 Meta description其实就像是内容的推销员，没了它，再好的内容可能乏人问津。
5. 行动版本
如果网站缺乏符合行动装置的浏览设计，那么就非常容易损失手机用户的流量。
6. 网页速度
谷歌一项研究显示，如果网页的读取时间超过7秒，访客从你的网站反弹离开的可能性就会增加113%。关于这个部分，你可以使用Google的测试工具了解网页的载入速度，如果能够把速度优化到5秒内，效果则会相对理想一些。
Google 速度测试工具－https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
7. https 和 SSL凭证
安全性已经被视为 SEO 搜寻排名的因素之一，市面上最普遍的浏览器Chrome若是发现网站不安全的话，会即刻发出“警告通知”，劝告用户部右浏览该网站。因此，不论你是新网站或旧网站都应该使用安全加密协议，而那些需要用户提交个人资料的网站，更是需要安装SSL凭证。
