商场如战场，但在市场步向数码化后，企业家的战场已从线下逐步转到线上，几乎每一天都有新网站、新网页诞生，如果商家没有掌握正确的网络营销策略，想要在网络市场分一杯羹，似乎是不简单的任务！
在网络世界，“搜索引擎”是引导客户发现新资讯的重要媒介，搜索结果显示的排名关乎着品牌的曝光率和流量的大小，同时影响着用户对相关品牌的评价。因此，SEO（Search Engine Optimization）变得非常重要。
什么是SEO？根据维基百科，SEO指的是“搜寻引擎最佳化”，是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。
也就是说，如果你想让你的网站生意发展得更好，就必须懂得做SEO，因为这不仅是网络营销的基础，也是核心重点之一。因为透过网上搜寻资料已经成了人们最基本的需求，更是商家连接潜在客户最直接、最快速的方式。要是潜在客户在网上搜索资料时没有发现你的存在，那就只能选择你的竞争对手，这岂不是很可惜吗？
SEO对企业来说，有什么样的实际好处？以下整理了5大优势：
1. 低成本高回报，长期有效的网路推广方式
2. 可以让更多人以更快的速度，找到需要的产品或资讯
3. 增加网站曝光量，提升品牌知名度和可信度
4. 弥补有限的广告预算
5. 可以影响并提升其他行销渠道的销售转换率
以上这五点，说明了为何每个想藉由网络拓展业务的企业都必须重视SEO的原因。因为当你把SEO做好了，再去投放面子书广告、经营其他行销工具，才能看到更显著的效果。
接下来，我们说说SEO涵盖的两大任务，这包含了站内优化（On-page SEO）和站外优化（Off-page SEO）。顾名思义，站内优化设计网站内部的所有相关排名因素，如标题、内容、网域、网址结构等等；而站外优化则是指网站以外，而且不完全掌握在自己手上的相关因素，包括社群媒体、外部反向连结、品牌提及等。
站内优化和站外优化究竟有什么实际差别、两者之间的重点又是什么？下一篇文章，我们再来详细探讨。
