疫情从今年一月开始肆虐全球，不论是物资匮乏的落后国家，或是走在科技顶尖的欧洲国家，几乎都无一幸免。为了防堵疫情，购物中心被迫暂时关闭，而首当其冲受影响的，自然就是商场里的各个品牌。
市场重新开放后，消费者的消费欲望瞬间点燃，即使经济依然糟糕，但高端品牌消费者的购买力依然不容小觑。
据中国时尚商业网站，即使多个奢侈品牌包括LV、Prada、Chanel都在5月开始调涨价格，而且平均涨幅多达10%，但在中国的各个门店，依然是人潮汹涌，可见富裕群体的消费能力并未在这波疫情中受到太大冲击。
综合各国媒体报道，不仅仅是中国，韩国、泰国和法国巴黎都迎来一波报复性消费。各个奢侈品牌的旗舰店外，都站满了长长的人龙。尽管必须在门外等上数小时，但依然有消费者认为，一切等待都是值得的。而对于此类现象，时尚界则将之视为“短期的激情反弹”。
其实，不仅仅是奢侈品牌，轻奢品牌和快时尚品牌也出现了报复性消费，部分Zara旗舰店也在重开营业之时，出现排队人潮。虽然有分析认为，轻奢品牌在后疫情时代的处境不太乐观，但在折扣促销带动下，部分轻奢牌子还是交出了漂亮的成绩单。
以中国上海新世界大丸百货的五周年店庆活动为例，美国轻奢品牌Coach的销售额达到735万人民币，创下全球单日销量新纪录。而奢侈腕表品牌Gucci也特意调配了300只腕表，并将当天的销售目标调高至2千万人民币。最终，这场活动吸引近10万消费者排队抢购，单日销售额则是1.6亿人民币，明显超越去年同期。
尽管上述现象发生在中国，各国的情况不尽相同，但分析认为，居家隔离对不同的消费群体产生的影响却没有太大的差别，因此，分析也相信，消费者被压抑了许久的购物欲望将迎来短期的激情反弹。
与此同时，贝恩分析师Claudia D’Arpizio和Federica Levato也表示，尽管因为疫情的关系，奢侈品行业第一季度的销售额下跌了25%至30%，但他们预计，市场将在2021年逐步复苏，而推动力除了源自中国市场，还包括X世代和Y世代的消费者。
不过，有一点必须强调的是，奢侈品牌会出现排队现象，其实是建立在涨价与折扣促销的前提下，而这，是否真的意味着报复性消费来临？依然存有疑问。
然而，几乎可以肯定的是，在短暂的“消费激情”后，更多消费者还是会回归理智消费。也就是说，即使他们有能力消费，也要确保商品更实际，才值得入手。
后疫情时代，站在金字塔尖端的群体或许不会受到太大影响，也不会放弃购买奢侈品。只是，他们或许会更倾向于购买符合需求、实用、性价比更高的商品。基于这点消费心理，轻奢品牌只要能够向外界证明其价值，也许还有发展空间。
无论如何，这波疫情之后，人们的消费习惯势必会迎来改变，不论是奢侈品牌或是轻奢品牌相信都已做好万全准备，应对越发谨慎的消费者。
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