Bondee元宇宙元素还未威胁Instagram  资安问题就成Clubhouse 2.0?

Bondee元宇宙元素还未威胁Instagram 资安问题就成Clubhouse 2.0?

最近被朋友们分享的“可爱小人”Bondee App 刷屏? 这款结合元宇宙及社交元素的Bondee App,是一款市面少见的“熟人社交软件”,玩家只能添加50名好友,除了能够选用不同的动作及表情发布状态之外,软件中长得酷似本人的“虚拟人物”,其实就是玩家透过从脸型、眼睛、发型等元素,“捏脸”设计自己的3D虚拟人物。 Bondee 在官方说明中还包含了 NFT 展示、互动功能,未来也可能开放 NFT 市场。 Bondee自1月推出后,在Google及Apple软件商店下载量双双登顶,是继Snapchat、Clubhouse之后的爆款社交App,在马来西亚、新加坡、泰国、日本、台湾、菲律宾等亚洲部分国家地区掀起热潮。 根据Bondee官方,Bondee的营运总部设立于新加坡的新兴科技公司“Metadream”,是由美国及澳大利亚投资人共同携手创立的。 自1月推出后,Bondee在Google及Apple软件商店下载量双双登顶,是继Snapchat、Clubhouse之后的爆款社交App,在马来西亚、新加坡、泰国、日本、台湾、菲律宾等亚洲部分国家地区掀起热潮。 虽说Bondee目前是由新加坡Metadream推出,但其实Bondee App的前身,是中国2022年初火过一阵子的 “啫喱APP”,当时候在中国App Store 的社交类排名一度超过微信,成为中国国内现象级的社交产品,但后期却爆出用户增多、网传侵犯用户隐私等问题。当时,啫喱App官方声称大规模升级系统,主动从应用商店下架暂停新用户进入,专注于提升现有用户体验。 元宇宙元素近年来经常融入各类商品,但自称或被冠上“元宇宙”元素的app商品,都离不开“虚拟化身(Avatar)+虚拟社交”的核心玩法,万变不离其宗。 根据Roblox创始人Baszucki对元宇宙的定义,元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明八大特征。 元宇宙包含了社交、加密货币等多个领域的内容,但目前最接近元宇宙的依然是游戏领域的讨论;目前,元宇宙所涉及的具体技术,包括VR、AR、脑机接口等在成熟度以及商业化上都有了较大发展。 “元宇宙”将会是未来生活的重要组成部分,但目前而言,这并不是一个马上就能达到的“目标”,且还非常长远,需要更多参与方探索。 有人对新冒头的“元宇宙”元素 App Bondee寄予厚望,预测其或能迅速成长,直逼Instagram在年轻人社交软件中的地位,但Bondee刚推出短短一月余,就频繁爆出玩家信用卡在注册 Bondee 后被未授权盗刷事件,导致Bondee热度迅速消退。 前身“啫喱”,现在的Bondee,两次因资安问题引发玩家疑虑退热,目前解决资安问题乃重中之重,会否成为昙花一现的Clubhouse 2.0,皆与之挂钩。

从抖音电商到Tiktok shop,全球迈向实现电商功能闭环!

从抖音电商到Tiktok shop,全球迈向实现电商功能闭环!

近年来,短视频软件迅速崛起,除了原本就抢占短视频市场的快手APP,最火红的短视频App要数抖音APP,还有俗称国际版抖音的Tiktok。 “抖音,记录美好生活。” 抖音在2020年开始逐步启动抖音直播活动后,同年上线了首个平台级的电商大促活动“抖音奇妙好物节”,而奇妙好物节在活动期间,获得了超100亿次的直播观看量,总成交额超过80亿元。 自此,抖音打开了电商大门,从直播带货,到开发橱窗、购物车、抖音小店等站内电商功能,实现了电商功能闭环。 疫情爆发后,“国际版抖音”TikTok也进入了高速发展阶段,风靡全球150多个国家和地区,全球月活用户数突破10亿。 按照抖音在中国国内的发展轨迹,爆火的TikTok也开始迈向实现电商功能闭环,成立Tiktok shop,登陆东南亚,上线小店功能,用户在观看视频或直播时,可透过点击查看商品及下单。 被大数据演算推送到用户面前的Tiktok网红,给观众粉丝“安利”商品,粉丝“吃下安利”后,直接在Tiktok加入购物车下单,整个过程都在Tiktok应用程序内完成,实现电商功能闭环。参照抖音电商在中国大获成功的模式,Tiktok shop准备打破东南亚国家长久以来,由Shopee和Lazada二分天下的电商战场。 抖音在2020年刚起步就达到了约5000亿GMV(商品成交总额);直到2021年抖音电商GMV同比增长了7.9倍,按照如此的增长势头,不久后将会超越淘宝及拼多多。 根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare公布的数据显示,TikTok是2021年全球访问量最大的互联网网站,因此,对比其他被“贵流量”困扰的电商平台,TikTok电商自带巨大流量的优势不言而喻。 擅长营销的成熟品牌在TikTok电商更容易取得红利,比如准备上市的中国快时尚品牌SHEIN,就透过在TikTok上与大量 KOL及KOC合作、透过鼓励用户分享内容的品牌活动、与带货博主合作等等动作,达到了高度曝光。 一般电商平台的流量主要来源于“用户”透过搜索,接触到品牌投放的广告或相关商品,这就是传统的“人找货”;而沿用字节系演算法逻辑的抖音,则是以商品和视频内容的受喜爱程度来分发流量,也就是商品会根据演算法自己“走”感兴趣的人面前的意思。 这样的“货找人”模式下,搜索功能会被演算法取而代之,用户所能接触到的每一样商品,都是根据他平日的使用行为(User Behavior)来推送到他“面前”。 消费者会透过搜索来达到”计划内的消费需求”,打个比方,消费者会定期搜索并购买长期消耗品卸妆油;而抖音通过演算法,把人设化的商品内容与潜在用户连接起来,透过内容激活用户的潜在“非计划性消费需求”,比如把方便携带的卸妆湿巾推送到喜欢看沉浸式卸妆视频的抖音用户面前。 除了透过社交关系、内容、场景、数据等玩法,根据消费者画像和数据“找到”潜在消费者;通过好的视频内容去吸引用户停留、评论,或者激发用户点击分享,也可以唤醒有同样标签的、高精准人群的需求,形成良性循环。 总而言之,TikTok Shop参照抖音电商模式继续发展,马来西亚未来数位营销模式也将随之改变。 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务,请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。

选对【微网红】做行销,比花大钱请【大网红】更有效!

选对【微网红】做行销,比花大钱请【大网红】更有效!

你最常使用的是哪个社交媒体? Facebook、Instagram、YouTube、TikTok还是小红书? 社交媒体盛行后,网红数量直线上升,根据We Are Social和Hootsuite公布的资料,在2021年全球社交媒体活跃用户就达到45.5亿,占全球人口的57.6%,而这些社交媒体使用者的思想、消费习惯都会在不知不觉中,受到网红这类的意见领袖的影响。 网红可以根据多元风格进行分类,也可以根据追踪人数分类,甚至在这几年还衍生出了“微网红”和“奈米网红”这样的名词。 微网红(Micro influencers)的定义会受到当地人口数量、语言强弱势程度等因素影响,但美国网红行销机构 Mediakix 把网红、粉丝与互动率三个数据之间的对应等级,给出了这样的定义:微网红的粉丝数量,约在有10,000~50000之间。 微网红的粉丝多为特定族群,这是因为微网红在一开始即设定了自己的“社群标签”(social tags),例如:美食、时尚、运动等等,吸引的粉丝也多为志同道合的群众。而广告商可以根据不同社群标签,挑选符合自身品牌的粉丝群,精准品牌讯息根据于特定族群,进而达到推广品牌之目的。 虽然微网红的追踪粉丝人数不如百万大网红多,但忠诚度却极高,粉丝高度信任。由于微网红及其粉丝处在同一“同温层”,因此粉丝对追踪的微网红有著高度信任感,在选购商品时更愿意参考微网红的建议,业配成果甚至比网红效果好。 微网红与粉丝们双方养成热络且紧密的互动关系,有助于刺激并促进购买。同时,微网红的粉丝人数比网红少,业配价格也相对较低。针对性的粉丝群体,让订单转换率更高,也适合推广品牌行销或是业配商品。 对于想节省开销的业主来说,选对“微网红”做业配行销,比花大钱请“网红”更有效! 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务,请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。

《鱿鱼游戏》隐藏的行销学

《鱿鱼游戏》隐藏的行销学

如果要说韩剧《鱿鱼游戏》火到什么程度呢?大概就是火到连商业杂志《Entrepreneur》也分析它为什么这么火,这其中一定有什么行销学知识吧! 其实《鱿鱼游戏》的题材并不新颖,这类大逃杀的题材不管是日剧还是欧美都曾经有过非常成功,并且有口碑的影视作品,比如日本电影《大逃杀》、《要听神明的话》、《赌博默示录》又或者是《饥饿游戏》、《欺诈游戏》这类欧美影集。 但为什么这些影视作品掀起的“浪潮”没有《鱿鱼游戏》那么大呢? 口耳相传的威力如今的口耳相传并不是单指传统行销教科书的口耳相传(Word-of-mouth),而是透过社群平台发生,相较很难量化的传统“口耳相传”,观众或者网民的的分享、点击、留言都可以衡量。 而且,社群平台的口耳相传,是不用花任何广告费的宣传,单凭产品的内在价值,与合宜的贴文就行得通。也就是说,不管是影视作品还是使用的产品,只要产品本身的品质好,能在Facebook、Instagram、TikTok上引发讨论热潮,行销也就先成功了一半。 同时,《鱿鱼游戏》 剧中说故事的能力、角色、游戏的设计让观众引起共鸣和共情,自然也吸引了观众的分享欲;那些还没看剧的网民,也多少会受到KOL或朋友的影响,或被他们所提到的内容吸引,或担心与朋友之间聊天没有话题,而去观看。 短视频的宣传效力别以为《鱿鱼游戏》只在亚洲地区火了,开播短短半个月内,《鱿鱼游戏》就在Netflix覆盖的190多个国家和地区夺下剧集热度冠军,在刚过去的万圣节,许多欧美国家的派对或庆祝活动上都能看到《鱿鱼游戏》角色的踪影。 其实《鱿鱼游戏》这么火,短视频TikTok也有功劳。部分原因是,TikTok结合影片、音乐与文字,宣传效果最强。 短视频的优点特性在讲求一目了然、轻薄短小的时代,越来越受欢迎,TikTok短视频的形式播放时间通常比YouTube短;结合影音、文字,轻薄短小,又优于Facebook或Instagram,也因此成了目标客群最爱用的平台,市场行销的关键。 根据跨国市调企业Statista的统计,TikTok的用户远比刻板印象来得多元,以美国为例,74%的TikTok用户都在20岁以上。所以,你知道《鱿鱼游戏》为什么可以这么受欢迎了吗? 有别于Netflix以往在亚洲地区采取比较保守的营销模式,《鱿鱼游戏》线上线下结合的营销方案,包括线下的地铁站有互动展、快闪店,线上的互联网挑战和游戏,都让观众更加有参与感。 不要预设立场最后,不要对产品预设立场,还没推出就先觉得它会热销,或是这一定会失败,行销也没用。 《鱿鱼游戏》成功的关键,除了「天时」,在现阶段被疗愈系或浪漫爱情影集充斥的市场,推出少见的惊悚类影集,还有社群平台推波助澜「人和」。 很多时候观众并不知道自己想看什么,直到新的选项出现,才会发现原来自己想看“这个”。 因此,大胆一点,不要预设立场,事先就提供顾客一个完全意想不到的选项,也许是个好方法。 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务,请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。