Meta持续整合更新!Reels广告将迎来大地震!

Meta持续整合更新!Reels广告将迎来大地震!

Meta近年来屡屡有大动作,持续针对隐私政策的影响,在平台演算法以及机器学习技术方面不断改进,希望透过平台第一方数据,让商家找到相关性高的潜在客户。 今年7、8月以来,Meta重新整合旗下所有的自动化广告产品,虽然“直播购物”功能在马来西亚还未来得及上线,Meta就已经宣布移除,马来西亚本地使用者并不受影响;但平台计划未来着重短视频产品 Reels 的开发与推广,于马来西亚使用者及商家无疑是一场大地震。 根据Meta官方,Meta接下来将会推出“图片转换类视频”功能,开放静态图片格式投放 Instagram Reels 广告。也就是说,一组图片也可以选择将广告投放在Instagram Reels的版位,Meta会将一组图片自动生成影片。 随着Meta的积极转型,Instagram也推出了”Story自动范本”(Automatic creative template),让影音素材能够更弹性地呈现在“Story”版位。 如果广告视频或图片素材并不是适合Story的9:16 直立式格式,不管原素材是1080X1080方形还是16:9长形,只要广告选择“Story”版位,系统将会自动套用一组直立式的范本,将素材转换为符合Story的 9:16 呈现方式。 ”Story自动范本”能够让广告在Story版位呈现上有更好的视觉效果,虽然早前9:16直立式格式仅有图片能套用转换,但Meta宣布未来也将开放予视频套用同样范本。 这些改变,都意味着商家在未来可提供受众更多选择和呈现方式。 虽然截至目前为止,Meta并未提供让商家自行选择使用哪个范本,受众所“接触”的呈现范本形式全部仰赖系统自动学习后,根据不同广告受众的偏好动态自动挑选合适的范本;不过,商家可以在上传素材时打开“广告预览”,查看该内容的各种范本的呈现样式。 马来西亚网络及社交平台用户直线增长,根据We Are Social 2022年释出的最新数据显示,马来西亚在今年年初已经达到1千555万Instagram用户,同时,Instagram 在马来西亚的广告覆盖率相当于年初总人口的 47.2%。 虽然近年来Tiktok用户飙涨,但使用Instagram的用户人数依然不可小觑,Instagram在本地的广告覆盖率在今年年初甚至达到了相当于本地互联网用户群的 52.6%(不分年龄)。 因此,Meta持续整合更新,Reels广告迎来所谓“大地震”,商家绝不能错过这项改革商机。

从抖音电商到Tiktok shop,全球迈向实现电商功能闭环!

从抖音电商到Tiktok shop,全球迈向实现电商功能闭环!

近年来,短视频软件迅速崛起,除了原本就抢占短视频市场的快手APP,最火红的短视频App要数抖音APP,还有俗称国际版抖音的Tiktok。 “抖音,记录美好生活。” 抖音在2020年开始逐步启动抖音直播活动后,同年上线了首个平台级的电商大促活动“抖音奇妙好物节”,而奇妙好物节在活动期间,获得了超100亿次的直播观看量,总成交额超过80亿元。 自此,抖音打开了电商大门,从直播带货,到开发橱窗、购物车、抖音小店等站内电商功能,实现了电商功能闭环。 疫情爆发后,“国际版抖音”TikTok也进入了高速发展阶段,风靡全球150多个国家和地区,全球月活用户数突破10亿。 按照抖音在中国国内的发展轨迹,爆火的TikTok也开始迈向实现电商功能闭环,成立Tiktok shop,登陆东南亚,上线小店功能,用户在观看视频或直播时,可透过点击查看商品及下单。 被大数据演算推送到用户面前的Tiktok网红,给观众粉丝“安利”商品,粉丝“吃下安利”后,直接在Tiktok加入购物车下单,整个过程都在Tiktok应用程序内完成,实现电商功能闭环。参照抖音电商在中国大获成功的模式,Tiktok shop准备打破东南亚国家长久以来,由Shopee和Lazada二分天下的电商战场。 抖音在2020年刚起步就达到了约5000亿GMV(商品成交总额);直到2021年抖音电商GMV同比增长了7.9倍,按照如此的增长势头,不久后将会超越淘宝及拼多多。 根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare公布的数据显示,TikTok是2021年全球访问量最大的互联网网站,因此,对比其他被“贵流量”困扰的电商平台,TikTok电商自带巨大流量的优势不言而喻。 擅长营销的成熟品牌在TikTok电商更容易取得红利,比如准备上市的中国快时尚品牌SHEIN,就透过在TikTok上与大量 KOL及KOC合作、透过鼓励用户分享内容的品牌活动、与带货博主合作等等动作,达到了高度曝光。 一般电商平台的流量主要来源于“用户”透过搜索,接触到品牌投放的广告或相关商品,这就是传统的“人找货”;而沿用字节系演算法逻辑的抖音,则是以商品和视频内容的受喜爱程度来分发流量,也就是商品会根据演算法自己“走”感兴趣的人面前的意思。 这样的“货找人”模式下,搜索功能会被演算法取而代之,用户所能接触到的每一样商品,都是根据他平日的使用行为(User Behavior)来推送到他“面前”。 消费者会透过搜索来达到”计划内的消费需求”,打个比方,消费者会定期搜索并购买长期消耗品卸妆油;而抖音通过演算法,把人设化的商品内容与潜在用户连接起来,透过内容激活用户的潜在“非计划性消费需求”,比如把方便携带的卸妆湿巾推送到喜欢看沉浸式卸妆视频的抖音用户面前。 除了透过社交关系、内容、场景、数据等玩法,根据消费者画像和数据“找到”潜在消费者;通过好的视频内容去吸引用户停留、评论,或者激发用户点击分享,也可以唤醒有同样标签的、高精准人群的需求,形成良性循环。 总而言之,TikTok Shop参照抖音电商模式继续发展,马来西亚未来数位营销模式也将随之改变。 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务,请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。

选对【微网红】做行销,比花大钱请【大网红】更有效!

选对【微网红】做行销,比花大钱请【大网红】更有效!

你最常使用的是哪个社交媒体? Facebook、Instagram、YouTube、TikTok还是小红书? 社交媒体盛行后,网红数量直线上升,根据We Are Social和Hootsuite公布的资料,在2021年全球社交媒体活跃用户就达到45.5亿,占全球人口的57.6%,而这些社交媒体使用者的思想、消费习惯都会在不知不觉中,受到网红这类的意见领袖的影响。 网红可以根据多元风格进行分类,也可以根据追踪人数分类,甚至在这几年还衍生出了“微网红”和“奈米网红”这样的名词。 微网红(Micro influencers)的定义会受到当地人口数量、语言强弱势程度等因素影响,但美国网红行销机构 Mediakix 把网红、粉丝与互动率三个数据之间的对应等级,给出了这样的定义:微网红的粉丝数量,约在有10,000~50000之间。 微网红的粉丝多为特定族群,这是因为微网红在一开始即设定了自己的“社群标签”(social tags),例如:美食、时尚、运动等等,吸引的粉丝也多为志同道合的群众。而广告商可以根据不同社群标签,挑选符合自身品牌的粉丝群,精准品牌讯息根据于特定族群,进而达到推广品牌之目的。 虽然微网红的追踪粉丝人数不如百万大网红多,但忠诚度却极高,粉丝高度信任。由于微网红及其粉丝处在同一“同温层”,因此粉丝对追踪的微网红有著高度信任感,在选购商品时更愿意参考微网红的建议,业配成果甚至比网红效果好。 微网红与粉丝们双方养成热络且紧密的互动关系,有助于刺激并促进购买。同时,微网红的粉丝人数比网红少,业配价格也相对较低。针对性的粉丝群体,让订单转换率更高,也适合推广品牌行销或是业配商品。 对于想节省开销的业主来说,选对“微网红”做业配行销,比花大钱请“网红”更有效! 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务,请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。

《鱿鱼游戏》隐藏的行销学

《鱿鱼游戏》隐藏的行销学

如果要说韩剧《鱿鱼游戏》火到什么程度呢?大概就是火到连商业杂志《Entrepreneur》也分析它为什么这么火,这其中一定有什么行销学知识吧! 其实《鱿鱼游戏》的题材并不新颖,这类大逃杀的题材不管是日剧还是欧美都曾经有过非常成功,并且有口碑的影视作品,比如日本电影《大逃杀》、《要听神明的话》、《赌博默示录》又或者是《饥饿游戏》、《欺诈游戏》这类欧美影集。 但为什么这些影视作品掀起的“浪潮”没有《鱿鱼游戏》那么大呢? 口耳相传的威力如今的口耳相传并不是单指传统行销教科书的口耳相传(Word-of-mouth),而是透过社群平台发生,相较很难量化的传统“口耳相传”,观众或者网民的的分享、点击、留言都可以衡量。 而且,社群平台的口耳相传,是不用花任何广告费的宣传,单凭产品的内在价值,与合宜的贴文就行得通。也就是说,不管是影视作品还是使用的产品,只要产品本身的品质好,能在Facebook、Instagram、TikTok上引发讨论热潮,行销也就先成功了一半。 同时,《鱿鱼游戏》 剧中说故事的能力、角色、游戏的设计让观众引起共鸣和共情,自然也吸引了观众的分享欲;那些还没看剧的网民,也多少会受到KOL或朋友的影响,或被他们所提到的内容吸引,或担心与朋友之间聊天没有话题,而去观看。 短视频的宣传效力别以为《鱿鱼游戏》只在亚洲地区火了,开播短短半个月内,《鱿鱼游戏》就在Netflix覆盖的190多个国家和地区夺下剧集热度冠军,在刚过去的万圣节,许多欧美国家的派对或庆祝活动上都能看到《鱿鱼游戏》角色的踪影。 其实《鱿鱼游戏》这么火,短视频TikTok也有功劳。部分原因是,TikTok结合影片、音乐与文字,宣传效果最强。 短视频的优点特性在讲求一目了然、轻薄短小的时代,越来越受欢迎,TikTok短视频的形式播放时间通常比YouTube短;结合影音、文字,轻薄短小,又优于Facebook或Instagram,也因此成了目标客群最爱用的平台,市场行销的关键。 根据跨国市调企业Statista的统计,TikTok的用户远比刻板印象来得多元,以美国为例,74%的TikTok用户都在20岁以上。所以,你知道《鱿鱼游戏》为什么可以这么受欢迎了吗? 有别于Netflix以往在亚洲地区采取比较保守的营销模式,《鱿鱼游戏》线上线下结合的营销方案,包括线下的地铁站有互动展、快闪店,线上的互联网挑战和游戏,都让观众更加有参与感。 不要预设立场最后,不要对产品预设立场,还没推出就先觉得它会热销,或是这一定会失败,行销也没用。 《鱿鱼游戏》成功的关键,除了「天时」,在现阶段被疗愈系或浪漫爱情影集充斥的市场,推出少见的惊悚类影集,还有社群平台推波助澜「人和」。 很多时候观众并不知道自己想看什么,直到新的选项出现,才会发现原来自己想看“这个”。 因此,大胆一点,不要预设立场,事先就提供顾客一个完全意想不到的选项,也许是个好方法。 如果您想了解更多关于Magnicos的内容行销服务,请电邮到info@magnicos.com。您也可追踪我们的 Facebook专页《Magnicos Marketing》或 IG专页《magnicosmy》。