与其说Podcast是近几年崛起的新媒体，还不如说，它其实是成功咸鱼翻身的最佳例子！是的，Podcast并非在最近冒出来的“新玩意”，早在大家都在用iPod听歌的年代，Podcast就已经存在，只不过在那个时候，它并没有受到太多关注。
直至近年，Podcast的受众人数和广告量才有大幅增长的趋势。以Edison Research 市调公司针对美国市场做出的数据报告为例，美国收听Podcast的人口比例从2014年的33%，增加至2018年44%，也就是说，大约有一亿两千万的美国人都听过Podcast。而大约7300万人每月至少听一次Podcast；4800万人至少每周听一次。根据这个数据计算，平均一个人一个星期就会花大约6小时37分钟来听Podcast。
如果你还不太清楚什么是Podcast的话，这里先简单介绍一下吧！简单来说，Podcast就是一种只透过声音来沟通的媒体，形式和我们听电台广播一样。用户可以自由选择不同领域、不同主题的Podcast，然后再透过手机或电脑上的Podcast软体，订阅并收听自己想听的节目。
虽然Podcast在十几年前就开始就存在，但用户当时必须用iPod连上电脑，才能透过网络下载节目，过程较为繁杂。但在今时今日，智能手机已经普及化，加上串流影音技术已经成熟，用户收听Podcast节目已经比往日来得方便，加上如今的Podcast节目的类型与种类也比往日更多元，因此，越发受到用户喜爱。据统计，全球目前已有超过50万个podcast节目，而且这项数据依然有稳健增加的迹象。
不过，令人关注的一点是，原本默默无闻的Podcast竟然在多年后成功翻身，这究竟是为什么？或许不主打“吸引用户的注意力”，是它们制胜的关键。
各种新媒体如社媒平台、影音视频、照片等等，无不以攫取用户注意力为重点，但Podcast与串流音乐的做法却成了一股清流。这种声音媒体不需要用户的全部注意力，这对注意力几乎被各种平台掏空的用户而言，这种可以让用户吸收自己想要的资讯，又不需要用户付出全部注意力的方式，犹如一种救赎。
因此根据统计，Podcast的听众群主要是来自收入较高的群体，当中有超过一半是全职上班族。对这个群体来说，他们并没有太多的精力与时间观看视频或文字，而这种能够边做事边听的Podcast，正好成了他们吸取资讯的最佳来源。
也因为这个原因，Podcast成了商家越来越重要的广告行销战场。那么，Podcast的广告投放形式和战略，又与其他媒体有什么不一样呢？下一篇，我们来说说Podcast的广告行销潜能。
