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Podcast成功翻身事出有因? – Magnicos Marketing

Podcast成功翻身事出有因?

Podcast成功翻身事出有因?

与其说Podcast是近几年崛起的新媒体,还不如说,它其实是成功咸鱼翻身的最佳例子!是的,Podcast并非在最近冒出来的“新玩意”,早在大家都在用iPod听歌的年代,Podcast就已经存在,只不过在那个时候,它并没有受到太多关注。

直至近年,Podcast的受众人数和广告量才有大幅增长的趋势。以Edison Research 市调公司针对美国市场做出的数据报告为例,美国收听Podcast的人口比例从2014年的33%,增加至2018年44%,也就是说,大约有一亿两千万的美国人都听过Podcast。而大约7300万人每月至少听一次Podcast;4800万人至少每周听一次。根据这个数据计算,平均一个人一个星期就会花大约6小时37分钟来听Podcast。

如果你还不太清楚什么是Podcast的话,这里先简单介绍一下吧!简单来说,Podcast就是一种只透过声音来沟通的媒体,形式和我们听电台广播一样。用户可以自由选择不同领域、不同主题的Podcast,然后再透过手机或电脑上的Podcast软体,订阅并收听自己想听的节目。

虽然Podcast在十几年前就开始就存在但用户当时必须用iPod连上电脑,才能透过网络下载节目,过程较为繁杂。但在今时今日,智能手机已经普及化,加上串流影音技术已经成熟,用户收听Podcast节目已经比往日来得方便,加上如今的Podcast节目的类型与种类也比往日更多元,因此,越发受到用户喜爱。据统计,全球目前已有超过50万个podcast节目,而且这项数据依然有稳健增加的迹象。

不过,令人关注的一点是,原本默默无闻的Podcast竟然在多年后成功翻身,这究竟是为什么?或许不主打“吸引用户的注意力”,是它们制胜的关键。

各种新媒体如社媒平台、影音视频、照片等等,无不以攫取用户注意力为重点,但Podcast与串流音乐的做法却成了一股清流。这种声音媒体不需要用户的全部注意力,这对注意力几乎被各种平台掏空的用户而言,这种可以让用户吸收自己想要的资讯,又不需要用户付出全部注意力的方式,犹如一种救赎。

因此根据统计,Podcast的听众群主要是来自收入较高的群体,当中有超过一半是全职上班族。对这个群体来说,他们并没有太多的精力与时间观看视频或文字,而这种能够边做事边听的Podcast,正好成了他们吸取资讯的最佳来源。

也因为这个原因,Podcast成了商家越来越重要的广告行销战场。那么,Podcast的广告投放形式和战略,又与其他媒体有什么不一样呢?下一篇,我们来说说Podcast的广告行销潜能。

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