选对【微网红】做行销,比花大钱请【大网红】更有效!

选对【微网红】做行销,比花大钱请【大网红】更有效!

你最常使用的是哪个社交媒体?

Facebook、Instagram、YouTube、TikTok还是小红书? 社交媒体盛行后,网红数量直线上升,根据We Are Social和Hootsuite公布的资料,在2021年全球社交媒体活跃用户就达到45.5亿,占全球人口的57.6%,而这些社交媒体使用者的思想、消费习惯都会在不知不觉中,受到网红这类的意见领袖的影响。

网红可以根据多元风格进行分类,也可以根据追踪人数分类,甚至在这几年还衍生出了“微网红”和“奈米网红”这样的名词。

微网红(Micro influencers)的定义会受到当地人口数量、语言强弱势程度等因素影响,但美国网红行销机构 Mediakix 把网红、粉丝与互动率三个数据之间的对应等级,给出了这样的定义:微网红的粉丝数量,约在有10,000~50000之间。

微网红的粉丝多为特定族群,这是因为微网红在一开始即设定了自己的“社群标签”(social tags),例如:美食、时尚、运动等等,吸引的粉丝也多为志同道合的群众。而广告商可以根据不同社群标签,挑选符合自身品牌的粉丝群,精准品牌讯息根据于特定族群,进而达到推广品牌之目的。

虽然微网红的追踪粉丝人数不如百万大网红多,但忠诚度却极高,粉丝高度信任。由于微网红及其粉丝处在同一“同温层”,因此粉丝对追踪的微网红有著高度信任感,在选购商品时更愿意参考微网红的建议,业配成果甚至比网红效果好。

微网红与粉丝们双方养成热络且紧密的互动关系,有助于刺激并促进购买。同时,微网红的粉丝人数比网红少,业配价格也相对较低。针对性的粉丝群体,让订单转换率更高,也适合推广品牌行销或是业配商品。

对于想节省开销的业主来说,选对“微网红”做业配行销,比花大钱请“网红”更有效!

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