上篇提到的站内SEO优化（On-page SEO）是SEO中非常重要的一环，但它其实与站外SEO优化相辅相成，两者缺一不可。本篇文章，我们来详细解说站外SEO优化的重要性。
站外 SEO 优化
站外 SEO其实与站内 SEO 同等重要，这个部分其实包含了3大重点：
1. 信任度 TrustRank
TrustRank最初是由 Yahoo 和斯坦福大学工程师所创造，但谷歌在他们的算法中使用了 TrustRank，因此，TrustRank也可以帮助谷歌和其他搜索引擎打击网络Spam。具体来说，TrustRank负责测量网站的信任度，同时评估网站是否合乎规范和标准。正因为如此，知名品牌或是权威网站（.gov）相对容易获信赖。
另外，用户的使用行为也会影响搜寻引擎对网站的评价。譬如说，用户正在寻找连衣裙，然后点击前三个链接进行比较。用户觉得第一和第二个链接比较符合预期结果，因此逗留了数分钟，而第三个并不如预期，浏览10秒钟后就关闭了。此举会间接告诉搜索引擎这个网站并不太好，而搜索引擎也会直接把相关信息纳入参考结果。这也就是为何数据分析非常重要，如果你想要把SEO做好，绝对不能忽视数据分析这环。
2. 外部反向链接
外部反向链接虽然不是SEO的全部，但它确实是SEO非常重要的一部分。不过，大多数人只看重链接的数量，这其实是大错特错。那是因为搜寻引擎不仅会忽略低品质或垃圾链接来源，甚至造成不好的影响。也就是说，胡乱设置外部反向链接不仅不会使搜索排名和流量变好，反而还可能弄巧反拙。
3. 社群媒体
社群媒体虽然与搜索引擎没有直接关联，却是SEO背后的推手。其中，主要的影响来源是分享，因为“分享”可以对网站产生间接的影响，而这当中包含了品质和数量。
这一点其实和外部反向链接非常相似，也就是来自谁的分享占据不同的重要性，拥有多少数量也会有著不同程度的影响。如果想要提高内容分享的机率，你除了可以将网站链接分享到社交平台，也可以在网站中添加社交平台分享按钮，从而提升点击率。
总结来说，如果你想要攻打网络市场，你唯一的选择就是把SEO做好。尽管某些产品/服务看起来不需要太过努力就可以看到成效，但你倘若不提早执行SEO，那么，你在未来也许就会越来越难追上竞争对手的脚步。
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